Партнерство Google с Condé Nast

0
35
google_stand_exhibition

Многие издания, такие как Condé Nast, пытаются стать все более креативными в плане мест размещения рекламы.

В целях рекламной кампании Google смартфон Pixel 3 появился во многих печатных изданиях Condé. Вероятней всего, что кампания начнется с телефона, используемого в качестве камеры для обложки ноябрьских выпусков Condé. Неясно, будет ли само изображение каким-то образом оформлено как реклама.

Такая широкая кампания не является неизведанной территорией для Condé. В 2012 году издательство выпустило серию обложек, рекламирующих Windows 8, которые, несмотря на типичные печатные объявления для операционной системы, специально не оплачивались. Компания может снова использовать такую стратегию, но у нее есть уже деловые отношения с Google .

Осенью Vogue заключил партнерство с Google Home в рамках 125-го сентябрьского выпуска журнала, в который вошел контент от авторов о знаменитостях в журнале.

Google также размещает архив Condé, а инструменты и продукты поисковой системы часто попадают в рассказы Condé, такие как элементы Condé Nast Traveller, с помощью Google Maps и лучшее время для покупки рейсов в соответствии с Google. Издатель также создает много контента для YouTube, которому принадлежит Google, а в прошлом месяце поведал о маркетинговой инициативе Google “Think With Google” (Подумай с Google). Ведь у бренда Condé насчитывается около 17 миллионов подписчиков на YouTube и добавляются в среднем – один миллион в месяц.

Что касается Google, которому удалось немного избежать гнева издателей за то, что они получили такой высокий доход (его доход от рекламы превысил все печатные издатели США, с 2012 года в совокупности, согласно данным Statia) в основном, будучи более нетерпеливым партнером, редко использую печатную рекламу. Последняя и самая большая печатная рекламная кампания прошла в 2016 году, продвинув Pixel первого поколения, но это было больше в газетах, с большими объявлениями и даже несколькими обложками. До этого в 2012 году была проведена печатная кампания, посвященная безопасным способам просмотра и конфиденциальности пользователей Google, но партнерство с Condé выглядит как первая широкая кампания с издателем глянцевых журналов.

Представители Condé и Google от комментариев пока воздерживаются.